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“球王”梅西带货、AI设计产品、苹果全球首次电商直播……一年一度的“618”刚刚落下帷幕，新出现的众多现象级热点仍在持续。而透过众多数据和细节，这场消费盛宴或许有着更为持久的“向新力”。

以淘宝天猫618为例，截至6月18日0时，天猫共有305个品牌成交额破亿元，莱芬、优时颜、老庙黄金等国货新品牌、老字号表现优异；256万中小商家成交额超越去年，堪称618消费“大盘”；有超300万款品牌新品在618首发。

业界认为，透过天猫数据，可以观察到电商一些新的积极动向：新品供给、新业态发展、新生态建设、新创业者孵化、新技术应用、新一代消费体验……拉动消费的一系列“向新力”，在618这一场上半年最重要的年度大促中得以集中调动和展示。

具体来看，升级类、趋势类的新品供给增多、增速强劲，有效激发了消费潜力。从传统热点领域看，300万款品牌新品在天猫首发，成为带动家电、家装、服饰、美妆等主要消费大品类的火车头；而在小众方向上，包括薄款马面裙、防晒工装裤、泡酒杨梅、猫爪捏捏乐、磁吸太阳镜、奶油风家具在内，有超过6万个小众趋势品类成交额翻倍。

直播、短视频等新业态仍在进一步趋热，好逛好玩的新体验成为舆论关注焦点。618期间的淘宝直播间，不仅迎来了“球王”梅西与中国球迷的见面会、苹果在全球的首次电商直播，更带来了中小企业直播成交额环比5月份增长180%的罕见战绩。此外，每天在淘宝观看短视频的用户数也同比增长了113%。

据了解，本次618期间，平台不仅给予中小商家流量和红包等扶持，还首次为它们打造专属的“淘宝好价节”会场，报名商品超过1000万。

值得注意的是，00后创业者在618崭露头角，这一群体被赞“把想象力做成了好生意”。2022年从北京电影学院毕业的幺菁，以“店龄”仅半年的淘宝店首次参加618活动，就卖出2000多只“鲨猫”等原创毛绒公仔。过去一年，淘宝上新开店的00后商家超过130万个。

新一代人工智能技术也在618大放异彩。618前夕，淘宝发起“AI生态伙伴计划”，并开放七大商家经营场景，推进人工智能技术在电商领域的应用和发展。两个月前开张的一家AI淘宝店，在618卖出了AI设计的T恤，还进行了首次AI数字人直播。新的技术还在不断摸索，但想象的大门已经打开。

据了解，618期间，天猫用户规模、商家规模和成交规模等三项指标，全面实现正增长。据第一财经618问卷调查，75.57%受访者消费最多的平台，选择了淘宝天猫。根据第三方机构星图数据的报告，今年618综合电商平台销售总额同比增长5.4%，天猫占据综合电商平台榜首位置。

（文章来源：中国经营网）

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